自2006年標(biāo)致摩托登陸中國市場，至今已經(jīng)過去十年有余，深耕其中，標(biāo)致摩托與中國摩托車市場相互見證著彼此的成長。作為標(biāo)致摩托全球戰(zhàn)略中的一大市場，中國的摩托車市場又有著它獨特的發(fā)展走向。

在產(chǎn)品層面，作為世界頂級的二輪摩托車市場，中國摩托車市場有很強的獨特性。這里的市場容量很大，本土品牌中電動摩托車的產(chǎn)銷量連年走高，這對中低端燃油摩托車市場的沖擊是巨大的，因此非本土品牌在中國市場的發(fā)展很有前景，尤其是高端產(chǎn)品。

為此，標(biāo)致摩托在中國市場的定位就很明顯——高端娛樂化。我國的摩托車市場已經(jīng)處在高端娛樂化的進程中，而且這種轉(zhuǎn)變非常迅速，在歐洲市場歷時數(shù)十年的變化在中國市場僅數(shù)年便完成了。摩托車對中國車友來說也不再是簡單的代步工具，這樣的變化正契合了標(biāo)致摩托“高端娛樂化”的定位，縱觀標(biāo)致摩托的產(chǎn)品序列，每個車型的引入也都順應(yīng)了中國市場的需求和變化，將原汁原味的法國浪漫風(fēng)情帶給國內(nèi)車友，讓國內(nèi)車友可以享受到同國際上其它市場相同的產(chǎn)品體驗。

在非產(chǎn)品層面（活動、品牌標(biāo)識和形象、俱樂部文化等），標(biāo)致摩托也在積極引導(dǎo)其車友從“如何用車”到“如何用好車”，再到如今的“如何用好車過好生活”。

身為百年老字號，標(biāo)致摩托在全球范圍內(nèi)得到眾多愛好者的追捧與擁簇，這與標(biāo)致摩托長時間積累下的品牌文化分不開，也只有依靠獨特的品牌文化方能將車友長久地聯(lián)系起來。2021年，標(biāo)致摩托在國內(nèi)籌劃了兩個系列活動——“馭獅訓(xùn)練營”和“美麗中國行”。由于工作原因，筆者也曾多次參與其中。

馭獅訓(xùn)練營是標(biāo)致摩托推出的安全駕駛培訓(xùn)類活動，近年來各品牌的培訓(xùn)活動越來越多，但馭獅訓(xùn)練營還是比較有特點的。一是活動氛圍，整場活動都在輕松愉悅的氛圍中進行。二是教學(xué)內(nèi)容，教練團隊設(shè)計的課程都是針對踏板車型，特別是SF4這類運動屬性的踏板車型，真正做到讓車友到場就有收獲，從“能”騎車進階到“會”騎車。車友們也在反饋：這樣的培訓(xùn)也是內(nèi)容豐富的車友交流會，大家聚在一起，提高了車技、增進了友誼，還感受到了濃濃的摩托文化氣息，受益匪淺，收獲多多……

美麗中國行是標(biāo)致摩托近幾年持續(xù)在做的文化之旅。以2021年為例，標(biāo)致摩托計劃帶著車友到濰坊做紙鳶、到柳州體驗海陸空游玩、還有川渝地區(qū)的變臉文化、太原的花饃等。區(qū)別于常規(guī)的摩旅騎行活動，美麗中國行則更看重騎行活動文化內(nèi)涵，讓車友們可以玩兒得更充實、更有趣，同時可以汲取到不同區(qū)域的文化內(nèi)涵。一句話：標(biāo)致摩托志在讓用戶充分體驗參與其中，留下美好回憶并找尋標(biāo)致品牌的歸屬感、認同感。

不僅如此，今后標(biāo)致摩托還會將更多原汁原味的標(biāo)致摩托元素引入國內(nèi)，包括更多的高端車型、頗具法國風(fēng)情的門面設(shè)計、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等等。總之，標(biāo)致摩托將以車輛產(chǎn)品為抓手和線索，讓標(biāo)致摩托的用戶可以在今后享受到越來越豐富的標(biāo)致文化，沉浸其中，你會感受更多標(biāo)致文化帶來的樂趣與快感。我們要的除了有趣的產(chǎn)品外，還有品牌歸屬感，這品牌歸屬感可不是一朝一夕就能建立或收獲的，還需要品牌持續(xù)揣摩、持續(xù)革新、持續(xù)發(fā)掘的。

標(biāo)致摩托來到中國方才十年有余，但已經(jīng)在國內(nèi)建立起規(guī)模不俗的車迷和愛好者群體，因此我們有理由相信這個矗立在西方的百年摩登品牌還有更多迷人的招式等待中國車友去開發(fā)，屆時，我們不僅能體驗更為豐富的浪漫感受，說不定還能隨之摩登起來，讓我們一起拭目以待。