從駕駛賽車(chē)的機(jī)器人，到扭車(chē)身的電動(dòng)平衡摩托車(chē)，從全球同比的BLUECORE小排量動(dòng)力平臺(tái)普及，再到倒三輪車(chē)的多點(diǎn)開(kāi)花，還有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手本田在小排量車(chē)上的技術(shù)合作，引進(jìn)西門(mén)子的PLM管理系統(tǒng)，加快新品研發(fā)速度，縱覽這一系列的動(dòng)作，外人很難以最快時(shí)間預(yù)判到這家企業(yè)下一步的策略，甚至是未來(lái)。

 

不過(guò)，在2月份發(fā)布的雅馬哈2017-2018中期策略決算發(fā)表會(huì)上，雅馬哈社長(zhǎng)Yoshihiro Hidaka用20多張PPT，為全球媒體介紹了未來(lái)幾年來(lái)雅馬哈的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

 

由于這次發(fā)布會(huì)的PPT為全英文，達(dá)摩院在翻譯過(guò)程中，或會(huì)出現(xiàn)理解上的偏差，敬請(qǐng)諒解。

 

 

雖然在國(guó)內(nèi)正處于調(diào)整狀態(tài)，但完成全球布局的雅馬哈，依然在2017年迎來(lái)了豐收年，他們的每一項(xiàng)收入都達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

 

因此，雅馬哈預(yù)測(cè)，他們通過(guò)更具彈性的財(cái)務(wù)政策與盈利，也能完成2018年的收入目標(biāo)。不過(guò)，2018年的相關(guān)數(shù)據(jù)，也將會(huì)有一些變化。首先，產(chǎn)品銷(xiāo)量將可能出現(xiàn)一定的下滑，未來(lái)實(shí)現(xiàn)未來(lái)的轉(zhuǎn)型，雅馬哈將在2018年投入大量的研發(fā)費(fèi)用。

 

雅馬哈將繼續(xù)擴(kuò)大在通勤類(lèi)摩托車(chē)電氣化，機(jī)器人領(lǐng)域、全新商業(yè)領(lǐng)域的投入，以響應(yīng)商業(yè)環(huán)境的改變。

 

 

2017年，雅馬哈（yamaha-motor）全球的凈銷(xiāo)售額(net sales)約為987億人民幣，同比2016年增長(zhǎng)11%。其中，營(yíng)業(yè)收入（operationg income）88億人民幣，凈收入(net income)59億人民幣，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均比2016年有明顯增加。

 

 

為了加大在通勤類(lèi)摩托車(chē)電氣化，機(jī)器人領(lǐng)域、全新商業(yè)領(lǐng)域的投入，雅馬哈將在2018年投入約為現(xiàn)金收入的1/4，作為研發(fā)投資。

 

 

2018年，為了繼續(xù)保持增長(zhǎng)型市場(chǎng)的占比，雅馬哈將會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)化的產(chǎn)品。不過(guò)，在雅馬哈的增長(zhǎng)型市場(chǎng)中，包含了菲律賓、泰國(guó)、越南、印度尼西亞，中國(guó)并沒(méi)有出現(xiàn)在名單之中。

 

 

2018年，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，雅馬哈的策略將是挖掘新需求，挖掘獨(dú)特需求。在雅馬哈的發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，包含了大洋洲、日本、北美、歐洲，中國(guó)同樣也沒(méi)有列入名單。

 

 

同時(shí)，Yoshihiro Hidaka強(qiáng)調(diào)，雅馬哈將在2018年推出第三款倒三輪產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的定位將處于TRICITY和NIKEN之間。

 

 

通勤類(lèi)兩輪車(chē)的電氣化，也已成為了雅馬哈2018年的戰(zhàn)略。而在2017年，歐洲、美國(guó)等地區(qū)的電動(dòng)兩輪車(chē)的迅速增長(zhǎng)，也全面回應(yīng)了企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

 

據(jù)媒體報(bào)道，2017年美國(guó)市場(chǎng)電動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，漲幅超過(guò)400%，數(shù)量達(dá)到了驚人的26.3萬(wàn)輛，其中80%以上來(lái)自中國(guó)。

 

 

雅馬哈的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，他們的電動(dòng)助力自行車(chē)，在25歲和30-40歲的消費(fèi)群里中，擁有更好的知名度和銷(xiāo)量占比。

 

2017年9月份，雅馬哈也宣布，將在美國(guó)市場(chǎng)推出其電動(dòng)車(chē)（電動(dòng)助力車(chē)）產(chǎn)品，并正式進(jìn)軍美國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。產(chǎn)品將于2018年正式在美國(guó)銷(xiāo)售。

 

 

雅馬哈預(yù)測(cè)，到2018年，歐洲的電動(dòng)助力自行車(chē)銷(xiāo)量將超過(guò)200萬(wàn)輛，而日本本土的電動(dòng)助力自行車(chē)銷(xiāo)量也將超過(guò)50萬(wàn)輛。

 

為了加大在通勤類(lèi)摩托車(chē)電氣化，機(jī)器人領(lǐng)域、全新商業(yè)領(lǐng)域的投入，雅馬哈將在2018年投入約為現(xiàn)金收入的1/4，作為研發(fā)投資。這將是一筆非常龐大的研發(fā)投入。

 

 

 

▲更多PPT截圖

 

顯然，在目前雅馬哈全球的戰(zhàn)略版圖中，中國(guó)市場(chǎng)正處于一個(gè)相對(duì)較低的位置。這與雅馬哈在中國(guó)的銷(xiāo)量有關(guān)，更與國(guó)內(nèi)的摩托車(chē)政策有關(guān)。

 

而市場(chǎng)戰(zhàn)略地位偏低，又反過(guò)來(lái)影響了雅馬哈在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的項(xiàng)目推進(jìn)，導(dǎo)致新車(chē)投產(chǎn)速度偏慢，進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)推動(dòng)偏慢等等。

 

對(duì)于國(guó)內(nèi)的雅馬哈而言，究竟是先銷(xiāo)量低，后導(dǎo)致市場(chǎng)項(xiàng)目推進(jìn)偏慢，還是先項(xiàng)目推進(jìn)偏慢，后導(dǎo)致了銷(xiāo)量低呢，這貌似是雞與雞蛋的問(wèn)題。